Een eeuw bureau voor Toerisme
Europa (en de wereld) was in oorlog, toen op 28 november 1917 in Bern het overkoepelende Bureau voor Toerisme van Zwitserland werd opgericht. Zwitserland was al voor deze oorlog een veel bezochte trekpleister, een ontwikkeling die eind achttiende eeuw haar ingang deed met Britse aristocraten en gegoede burgerij. Het landschap, de meren, de (middeleeuwse) meren, (ski en wandel) sport, sanatoria en gezonde lucht en een tussenstop op weg naar Italiaanse steden en Romeinse verleden lagen hier aan ten grondslag. Historici, zoals Edward Gibbon (1737-1794), waren weer onder de indruk van de politieke, culturele en economische prestaties van de kantons. Het massatoerisme zou pas na de Tweede Wereldoorlog op gang komen en de tentoonstelling in Zurich brengt de ontwikkeling van de afgelopen 100 jaar in kaart aan de hand van affiches, films, brochures en ander promotiemateriaal, bijna net zo fraai als Zwitserse postzegels en bankbiljetten.